Zum Projekt

In Deutschland haben noch immer nicht alle Bewerber die gleichen Chancen auf eine gute Ausbildung. Vorteile überwiegen. Geschlecht, Nationalität, ethni­sche Her­kunft, Religion oder Weltanschauung, Behinderung, Alter, sexuelle Orientierung und Identität entscheiden oft über die Vergabe von Ausbildungs­plätzen und nicht die Fähigkeiten und Talente. Mit fataler Auswirkung in Hinblick auf den demogra­fischen Wandel und die Anforderungen internationaler Märkte. Vielfalt in der Ausbildung verbessert das Betriebsklima, das Image, die Zukunftsfähigkeit, die Gesellschaft, die Chancengleichheit und die Wirtschaft­lichkeit. Die Aufgabe der Kam­pagne war es, Vielfalt in der Ausbildung zu fordern und zu fördern. Ein Aufruf der Wirtschaft und an alle deutschen Unter­nehmen.

Wir stellten die Kampagne unter den Titel „Vielfalt in der Ausbildung: Ein Plus für alle. Von Anfang an.“ Die Idee war, einfache, klare, direkte, zielgenaue Zeichen für das Anliegen zu setzen. Die Zeichen gestalten sich in der Optik des Charta der Vielfalt-Logos. Sie kommmu­nizieren den Nutzen von Vielfalt in der Ausbildung, im Ganzen und im Speziellen. Zeichen werden Botschaften, die ankommen und wirken.